Analisis pengaruh kebutuhan konsumen dan karakteristik produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mr DIY Suzuya Mall Rantauprapat
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.936Keywords:
Kebutuhan Konsumen, Karakteristik Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kebutuhan Konsumen, dan Karakteristik Produk, terhadap Keputusan Pembelian Di Toko DIY Rantau Prapat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 679 konsumen dan sampel berjumlah 252 menggunakan metode Slovin. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Secara parsial, variabel Kebutuhan Konsumen (X1) besar t hitung 3,048 > t table 1,96 signifikansi 0,03<0,05 dan Karakteristik Produk (X2) besar t hitung 2,371 > t table 1,96 signifikansi 0,019<0,05 yang berarti kedua variable berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Uji simultan (Uji F) memperlihatkan bahwa kedua sebesar R² sebesar 0,067 yang berarti 6,70% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel-variabel tersebut, sedangkan sisanya 96,30% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian ini merekomendasikan agar Toko DIY meningkatkan perhatian pada Kebutuhan Konsumen dan Karakteristik Produk agar Keputusan Pembelian dapat terus ditingkatkan.
Downloads
References
Amstrong, K. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Amstrong, P. K. (2016). Gary. Prinsip-Prinsip Pemasaran.
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Faturrohman, R. M., & Abdurahman, K. R. (2025). Pengaruh lingkungan kerja fisik dan motivasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan bagian checker pada PT. XYZ region bandung. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi. Universitas Muslim Indonesia. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i1.1082
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning &Strategy. books.google.com. Retrieved from https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=fiHHEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA19&dq=buku+pemasaran&ots=3OxQdfbBAl&sig=DwSAGdgFFJZvcHwAVz_wlRu7OQM
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hariyanto, D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran. Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2023/978-623-464-068-7
Indayani, lilik, Hariasih, M., & Sumartik, S. (2022). Buku Ajar Manajemen Ritel. Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-046-5
Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9
Kotler, A., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Muniarty, P., Hasan, S., Patimah, S., & ... (2022). Manajemen Pemasaran. Padang: PT. Global …. researchgate.net. Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Asmirin-Noor/publication/359836697_MANAJEMEN_PEMASARAN/links/6250dcd9ef01342066626611/MANAJEMEN-PEMASARAN.pdf
Oktarini, R. (2022). Buku Ajar Strategi Pemasaran. books.google.com. Retrieved from https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=4ul4EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR1&dq=buku+pemasaran&ots=kzcxXu-wLw&sig=Kr99l3ZfPvcUWiHdyVgmlVvxst8
Putra, D. P. P., & Kramadibrata, B. S. (2024). Pengaruh Kebutuhan Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Preferensi Belanja Pasar Tradisional Pesing Koneng di Jakarta Barat. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi. Asosiasi Riset Ilmu Manajemen dan Bisnis Indonesia. https://doi.org/10.61132/jusbit.v1i3.271
Sathyanarayana, S. (2023). Marketing Management. DHARANA - Bhavan’s International Journal of Business, 101–102. https://doi.org/10.18311/dbijb/2023/35327
Setyaningsih, R., Kom, S., Cahyaningrum, A. O., SE, M. M., & ... (2023). Manajemen Pemasaran. books.google.com. Retrieved from https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=kou1EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA13&dq=buku+pemasaran&ots=kBOQScDUAa&sig=4B_WfOMFT3G7n6o9iNwxkRMeInM
Subarman, P. S., & Dunan, H. (2022). Pengaruh Faktor Sosial, Gaya Hidup, Dan Karakteristik Produk Terhadap Keputusan Pembelian. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi. CV. Radja Publika. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.279
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suprapto, S. P. R., & Azizi, M. Z. W. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. books.google.com. Retrieved from https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=uHbJDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR3&dq=buku+pemasaran&ots=QDM7nrI-Hv&sig=XMO5ddNHUZBsYCL4UrtEoRuQ0w0
Syah, A. (2021). Manajemen Pemasaran Kepuasan Pelanggan. books.google.com. Retrieved from https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=8KtWEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR3&dq=buku+pemasaran&ots=usL4l9nUuD&sig=zZJZEFMLuj9v8wJebR0X04f6ScQ
Wibowo, A. edy, Rais, S., Wicaksono, B. W., & Cahayani, K. (2024). IMPACT KARAKTERISTIK PRODUK, KETIDAKPUASAN PELANGGAN TERHADAP KEBUTUHAN VARIASI PRODUK DAN PERPINDAHAN MEREK. Postgraduate Management Journal. LPPM Ibnu Sina University. https://doi.org/10.36352/pmj.v4i1.817
Wijaya, A. (2022). The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial. Media Sains Indonesia. Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Budi-Harto/publication/368666131_THE_ART_OF_DIGITAL_MARKETING_STRATEGI_PEMASARAN_GENERASI_MILENIAL/links/63f4498a57495059452fc72b/THE-ART-OF-DIGITAL-MARKETING-STRATEGI-PEMASARAN-GENERASI-MILENIAL.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Raja Saul Marto Hendry, Aldiansyah Putra, Yanto Zelibu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
