Strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing pada CV Jenang Mubarok Kudus
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.852Keywords:
Daya Saing, SWOT, Strategi Pemasaran, CV Jenang MubarokAbstract
Daya saing mencerminkan kemampuan perusahaan dalam menghasilkan kinerja unggul, beradaptasi, dan mempertahankan posisi pasar yang menguntungkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis SWOT, teori daya saing, dan strategi pemasaran. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (Hasan, 2020), sedangkan strategi pemasaran dipahami sebagai rencana terarah untuk meningkatkan penjualan (Assauri & Haque-Fawzi, 2022). Informan dipilih secara purposive sampling sebanyak enam orang yang memahami bisnis CV. Jenang Mubarok. Data dianalisis menggunakan matriks IFE, EFE, dan Grand Strategy. Hasil menunjukkan posisi perusahaan pada kuadran I (WO), dengan kekuatan internal dominan dan peluang eksternal besar. Nilai Grand Strategy (S-W=0,84; O-T=0,23) menunjukkan strategi agresif. Rekomendasi meliputi mengganti produk kedaluwarsa, memperluas pasar, mengikuti expo, dan menawarkan harga kompetitif.
Downloads
References
Bintarto, R. (2015). Interaksi desa-kota dan permasalahannya. Ghalia Indonesia.
Busro, M. (2018). Teori-teori manajemen sumber daya manusia. Prenada Media Group.
David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases (16th ed., Global ed.). Pearson Education.
Hasan, I. (2020). Analisis SWOT dalam perencanaan strategi bisnis. Mitra Wacana Media.
Kesuma, C., & Kholifah, D. N. (2019). Sistem informasi akademik berbasis web pada LKP Rejeki Cilacap. Jurnal Evolusi, 7(1), 45–52. Universitas Bina Sarana Informatika.
Kurniati, E. D. (2019). Manajemen strategi: Pengantar manajemen strategi. Djiwa Amarta Press.
Marta, A. A., Purwani, O., & Hardiyati, H. (2020). Penerapan arsitektur neo-vernakular Kudus pada perancangan pusat kebudayaan Kudus di Kabupaten Kudus sebagai fasilitas wisata budaya. Senthong, 3(2), 78–87.
Mulyadi. (2017). Sistem akuntansi (Edisi ke-4). Salemba Empat.
Nugraha. (2022). Usaha pelestarian makanan tradisional jenang dodol sebagai hidangan khas Idul Fitri di Kemiri, Kulon Progo, D.I. Yogyakarta. Jurnal Pendidikan dan Penelitian Sejarah, 3(1), 12–20. IKIP PGRI Wates.
Pursudarsono, F., Rosyidi, D., & Widati, A. S. (2015). Pengaruh perlakuan imbangan garam dan gula terhadap kualitas dendeng paru-paru sapi. Jurnal Ilmu dan Teknologi Hasil Ternak, 10(1), 1–10. Fakultas Peternakan, Universitas Brawijaya.
Putri, N. E., Astuti, R., & Putri, S. A. (2014). Perencanaan strategi pengembangan restoran menggunakan analisis SWOT dan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix): Studi kasus Restoran Big Burger Malang. Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 3(2), 93–106.
Rangkuti, D. F. (2020). Manajemen strategi (Edisi ke-9). PT Indeks.
Ratminto, Winarsih, & Septi, A. (2010). Manajemen pelayanan: Pengembangan model konseptual, penerapan citizen’s charter dan standar pelayanan minimal. Pustaka Pelajar.
Rezananda, O. A., Putri, & Nurhadi. (2024). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing pada Toffin East Java (coffee business platform). Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Bisnis Syariah, 6(2), 101–113. UPN Veteran Jawa Timur.
Robbins, S., & Judge, T. A. (2018). Organizational behaviour (13th ed.). Salemba Empat.
Rusydi, A. (2017). Manajemen pemasaran. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kualitatif. Alfabeta.
Sumintarsih, S., Ariani, C., & Munawaroh, S. (2016). Gusjigang: Etos kerja dan perilaku ekonomi pedagang Kudus. Balai Pelestarian Nilai Budaya.
Syahbudi, M. (2021). Ekonomi kreatif Indonesia: Strategi daya saing UMKM industri kreatif menuju go global (Sebuah riset dengan pendekatan empiris). Deepublish.
Assauri, S., & Haque-Fawzi, N. (2022). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. RajaGrafindo Persada.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Porter, M. E. (2008). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (Edisi ke-5). Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mutiara Fajar Dewati Putri, Ratih Hesty Utami, Shofif Sobaruddin Akbar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
