Pengaruh gaya hidup berbelanja, ketertarikan fashion, dan event tanggal kembar terhadap pembelian impulsif produk fashion pada Shopee
Studi kasus pada Pegawai Negeri Sipil di Kecamatan Dolok Sanggul
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.837Keywords:
Gaya Hidup Berbelanja, Ketertarikan Fashion, Event Tanggal Kembar, Pembelian ImpulsifAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup berbelanja, ketertarikan fashion, dan event tanggal kembar terhadap pembelian impulsif produk fashion pada platform Shopee, dengan fokus pada Pegawai Negeri Sipil (PNS) di Kecamatan Dolok Sanggul. Fenomena maraknya pembelian impulsif yang dipicu oleh perkembangan e-commerce, diskon besar-besaran, serta tren mode yang cepat berubah menjadi latar belakang utama studi ini. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Jumlah responden sebanyak 85 orang PNS yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, gaya hidup berbelanja, ketertarikan fashion, dan event tanggal kembar berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri fashion online untuk merancang promosi yang sesuai dengan gaya hidup dan minat target konsumen.
Downloads
References
Aiolfi, S., Bellini, S., & Grandi, B. (2022). Using mobile while shopping in-store: a new model of impulse-buying behaviour. Journal of Consumer Marketing, 39(5), 432–444. https://doi.org/10.1108/JCM-05-2020-3823
Aisyah Putri Agustin, Anton Agus Setyawan. (2025). IMPULSIVE FASHION PURCHASES ON SHOPEE: FASHION INVOLVEMENT, POSITIVE EMOTIONS, PLATFORM QUALITY, AND ONLINE PROMOTIONS. 8(1), 1–23.
Anggraini, A., Sunarto, A., Yustati, H., Islam, U., Fatmawati, N., & Bengkulu, S. (2025). PENGARUH LIVE STREAMING DAN EVENT TANGGAL KEMBAR. 6(2), 302–316.
Arfia, M. (2022). Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Pada Produk Fashion Muslim di E-Commerce. Youth & Islamic Economic Journal, 03(02), 19–30.
Dewi, L. G. K., Herawati, N. T., & Adiputra, I. M. P. (2021). Penggunaan E-Money Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Yang Dimediasi Kontrol Diri. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 5(1), 1–19. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i1.4669
Eka Putri, N., & Ambardi, A. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pengguna Shopee Di Tangerang Selatan). Jurnal Bintang Manajemen (JUBIMA), 1(3), 282–294. https://doi.org/10.55606/jubima.v1i3.1932
Ernanto, H., & Hermawan, S. (2022). Table Of Content Article information Rechtsidee. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 14(3), 6–14.
Gunawan, G. T., & Sitinjak, T. (2018). Pengaruh Keterlibatan Fashiondan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif (Studi Terhadap Remaja Dan Pemuda Dki Jakarta). Manajemen Pemasaran, 7(2), 109–123.
Harahap, M. G., Krahara, Y. D., Polimpung, L. J. C., Hasanah, Ramadhi, Fikriando, E., Nurdin, Siddiqa, H., Annas, M., Rachmadi, K. R., Anggraini, D. T., Sangadah, H. A., Shofia, Al., Junaida, E., Meliana, & Chakim, M. H. R. (2024). PERILAKU KONSUMEN Teori dan Praktik (Issue July).
Hardian Giovanni, E., & Hartini, S. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business Effect of Twin Date Events on Online Implusive Buying of Shopee Users in Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(2), 328–334.
Ittaqullah, N., Qalbi, L. S., & Isalman, I. (2023). Gaya Hidup terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Konsumen Marketplace. Jurnal Sublimapsi, 4(2), 349. https://doi.org/10.36709/sublimapsi.v4i2.39127
Japarianto, E., & Sugiharto, S. (2012). Pengaruh Shopping Life Style Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat High Income Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6(1), 1–24. https://doi.org/10.9744/pemasaran.6.1.32-41
Meilawati Indra Pratiwi, F. D. P. (2021). PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN SE’I SAPIKU SURABAYA. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 2(3). https://doi.org/10.31000/sinamu.v2i0.3464
Musthofa, N., & Adiguna, M. A. (2022). Perancangan Aplikasi E-Commerce Spare-Part Komputer Berbasis Web Menggunakan CodeIgniter Pada Dhamar Putra Computer Kota Tangerang. OKTAL: Jurnal Ilmu Komputer Dan Sains, 1(03), 199–207.
Nafisah, T. A., & Purwanto, N. (2020). The Effect Of Shopping Lifestyle And Fashion Involvement impulsive On Purchase Decisions At Dhy Hijab Shop. SNEB : Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Dewantara, 2(1), 47–54. https://doi.org/10.26533/sneb.v1i1.869
Natalie A., A., & Japarianto, E. (2019). Analisis Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Melalui Hedonic Value Di H&M Store Pakuwon Mall Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 40–46. https://doi.org/10.9744/pemasaran.13.1.40-46
O’CASS. (2025). Distinguishing fashion consciousness from fashion involvement: review and survey. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 29(3), 395–410. https://doi.org/10.1108/JFMM-01-2024-0013
RAHAYU, N., RAKHMAWATI, D., & ARISTA, I. G. A. (2024). Pengaruh Live Streamer Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Pengguna E- Commerce Shopee Di Kota Mataram). Ganec Swara, 18(1), 263. https://doi.org/10.35327/gara.v18i1.757
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Surya Ari Dewi, et. al. (2021). Respon dan Pengalaman Konsumen Berpartisipsi Pada Mega Sale. Prosiding SINTESA, 4(March), 305.
Utama, D. H., Alif, A. L. F., Rahayu, A., Razati, G., & Amanah, D. (2022). Fashion Involvement and Impulse Buying on Online-Based Fashion Consumers. Proceedings of the 6th Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2021), 657(Gcbme 2021), 373–379. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220701.071
W.Rook, D. (2021). The Impulse Buying. In Online Impulse Buying and Cognitive Dissonance (pp. 5–12). https://doi.org/10.1007/978-3-030-65923-3_2
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 1970 Jelianti Situmorang
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
