Efektivitas digital marketing dalam strategi pemasaran pada penerimaan peserta didik baru di Yayasan Pendidikan Islam Haji Masri Darul Ilmi Murni tahun ajaran 2023–2024
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.797Keywords:
Digital Marketing, Strategi Pemasaran, Penerimaan Peserta Didik BaruAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap strategi pemasaran serta dampaknya terhadap penerimaan peserta didik baru (PPDB) pada Yayasan Pendidikan Islam Haji Masri Darul Ilmi Murni. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS). Populasi dalam penelitian ini yaitu orang tua peserta didik baru pada tahun ajaran yang saat ini dijalani yaitu tahun ajaran 2023-2024 sebanyak 200 orang. Dalam penelitian ini, teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan metode Purposive Sampling. Jadi, jumlah sampel yang diperlukan adalah 133 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran, dan strategi pemasaran juga berpengaruh positif serta signifikan terhadap peningkatan jumlah peserta didik baru. Selain itu, digital marketing juga berpengaruh secara tidak langsung terhadap penerimaan peserta didik baru melalui strategi pemasaran sebagai variabel intervening.
Downloads
References
Andika, A., Yusrita, Y., Nugroho, J. P., Luthfiana, D. N., & Hak, R. Z. (2024). Social Media Marketing Dynamics and Brand Loyalty: A Sequential Mediation Model in the Indonesian Packaged Drinking Water Industry. Jurnal Siasat Bisnis, 28(2), 172–192. https://doi.org/10.20885/jsb.vol28.iss2.art3
Awa, A., Judijanto, L., Ohyver, D. A., Zahara, A. E., & Setiawati, T. (2024). Digital Marketing Strategy: Membangun Bisnis Online melalui Strategi Pemasaran Digital yang Efektif. PT. Green Pustaka Indonesia.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th Edition). SAGE Publications.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang : Universitas Diponegoro.
Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis strategi digital marketing di perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970-1978.
Isibor, N. J., Ewim, C. P. M., Ibeh, A. I., Adaga, E. M., Sam-Bulya, N. J., & Achumie, G. O. (2021). A generalizable social media utilization framework for entrepreneurs: Enhancing digital branding, customer engagement, and growth. International Journal of Multidisciplinary Research and Growth Evaluation, 2(1), 751-758.
Januardani, F. D., Andayani, W., Simanjuntak, E. R., Nurdiansyah, H., Widyanti, O. N., Van Marsally, S., & Satrio, V. (2023). DIGITAL MARKETING: Teori dan Implementasi Strategi Digital Marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Kemp, S. (2023, February 9). Digital 2023: Indonesia. https://datareportal-com.translate.goog/reports/digital-2023-indonesia?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=id&_x_tr_hl=id&_x_tr_pto=tc
Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing (2nd Edition). Kogan Page.
Kurniawan, A. (2023). Digital Marketing.
Mustaram, M., Hudaya, C., & Anggara, M. (2023). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Kuantitas Penerimaan Mahasiswa Baru di Universitas Teknologi Sumbawa. SEMAI: Seminar Nasional Teknologi dan Aplikasi Informasi, 1(1), 319–326. https://conference.uts.ac.id/index.php/SEMAI/article/view/31
Prasetyo, M. M. E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pendaftaran Siswa ke SDIT Daarul Hasanah di Pancoran, Jakarta Selatan (Skripsi, GICI Business School). Repositori GICI. https://repository.stiegici.ac.id/document/1987
Putri, F. S. (2022). Efektivitas Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Minat Pendaftaran Siswa Baru. Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam, 12(1), 45–58. https://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/idaroh/article/view/2241
Rajasekar, D. and Aithal, P. (2022). Digital marketing strategy in admitting new students during covid 19 in maritime educational institutions-an empirical study. International Journal of Management Technology and Social Sciences, 341-346. https://doi.org/10.47992/ijmts.2581.6012.0224
Riyanto, R., & Kharisma, M. (2024). Strategi Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Citra Lembaga Sekolah. JIPSKi: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Studi Keislaman, 2(1), 30-41.
Santoso, A. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi dalam Bidang Pendidikan. Jurnal Sistem Informasi, 12(2), 70-76.
Setiawati, I. B., & Ismail, J. (2025). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness Institusi Pendidikan Tinggi. Jurnal Ilmu Komunikasi, Administrasi Publik dan Kebijakan Negara, 2(1), 167-181.
Setyowati, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Siswa SMA dalam Memilih Perguruan Tinggi. Journal of Language and Health, 3(1). https://jurnal.globalhealthsciencegroup.com/index.php/JLH/article/view/119
Susanto, A. (2025). " Transformasi Pemasaran Tradisional ke Digital di Sektor Pendidikan: Studi pada Lembaga Kursus Online. Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis (JUMASIS), 1(2), 64-69
Suyono, T. D. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth terhadap Keputusan Peserta Didik dalam Memilih Lembaga Pendidikan Non Formal di Kota Medan (Skripsi, Universitas Medan Area). Repositori UMA. https://repositori.uma.ac.id/handle/123456789/2197
Syahbara, H. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Content Marketing terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Berkuliah di Universitas OSO (Skripsi, Universitas OSO). Repositori Universitas OSO. https://repository.oso.ac.id/id/eprint/56
Tresna, I. C., & Sijabat, R. (2023). Analisis Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness Dan Campus Facilities Terhadap Enrollment Intention Pada Sebuah Perguruan Tinggi Swasta. Widyakala Journal: Journal of Pembangunan Jaya University, 10(2), 87.
Wigati, S. (2021). Pemasaran perspektif ekonomi Islam 5.0.
Zulni, A. H. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Sekolah dalam Penerimaan Peserta Didik Baru (Studi pada MAN 3 Palembang) (Tesis, Universitas Mercu Buana). Repositori UMB. https://repository.mercubuana.ac.id/80682
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ismi Nur Huda, Yusrita, Sri Elny
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
