Pengaruh Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Pribadi (Fast Moving Consumer Goods)
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.671Keywords:
Kemasan Ramah Lingkungan, Keputusan Pembelian, Fast Moving Consumer GoodsAbstract
Kerusakan lingkungan yang diakibatkan adanya peningkatan jumlah sampah plastik memicu kekhawatiran di masyarakat dan secara significant meningkatkan kesadaran akan pentingnya menggunakan kemasan yang ramah lingkungan. Untuk merespon perubahan dalam preferensi konsumen ini, perusahaan perlu mengembangkan strategi yang tepat dalam memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh penggunaan kemasan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk perawatan pribadi, khususnya dalam sektor Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif yang menggunakan software SPSS. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner kepada 100 responden yang menggunakan produk FMCG, khususnya produk perawatan pribadi (personal care). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Al-Kindi, L. A. H., & Al-Baldawi, Z. (2021). Green packaging for durable engineering products in Iraqi markets. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 779(1), 1–13.
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk perusahaan. Sosio E-Kons, 10(1), 20.
Damayanti, E. (2021). Pengaruh green packaging, green advertising, green perceived value, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen The Body Shop [Skripsi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta].
Dewi, T., & Susanto, B. (2019). Hubungan desain kemasan berkelanjutan dan minat beli konsumen milenial pada produk makanan dan minuman. Indonesian Journal of Consumer Behavior, 4(1), 40–53.
Handayani, N. T. (2012). Pengaruh atribut produk terhadap loyalitas pelanggan green product sepeda motor Honda Injection. Management Analysis Journal, 1(2).
Handayani, I. (2021, Oktober 22). Kepedulian masyarakat produk ramah lingkungan naik 112%. Investor.id. https://investor.id/lifestyle/273137/kepedulian-masyarakat-produk-ramah-lingkungan-naik-112
Mawardi, Pane, D., & Sari, S. (2022). Pengaruh kesadaran lingkungan terhadap niat beli melalui sikap generasi milenial pada produk ramah lingkungan. Bidang Ilmu Administrasi, Akuntansi, Bisnis, Manajemen, dan Humaniora, 122–127.
Partiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 77–87.
Purnama, H. (2019). The effect of green packaging and green advertising on brand image and purchase decision of Teh Kotak product. In Proceedings of the International Conference on Economics, Education, Business and Accounting (ICEEBA) (Vol. 308, pp. 132–135). Atlantis Press.
Rahmawati, N., & Azizah, N. (2022). Analisis pengaruh green product dan green packaging terhadap brand loyalty melalui brand image sebagai variabel intervening (Studi pada pengguna produk Tupperware di Surabaya). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 34–38.
Rakhmawati, N. (2019). Pengaruh green product, green advertising, dan green brand dengan persepsi harga sebagai variabel moderating terhadap keputusan pembelian (Studi empiris konsumen pengguna The Body Shop di Kota Magelang)
Santoso, I., & Fitriyani, R. (2016). Green packaging, green product, green advertising, persepsi, dan minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, 9(2), 123–132.
Tiwari, S., Tripathi, S., Srivastava, R., & Yadav, M. (2011). Green marketing – Emerging dimensions. Journal of Business Excellence, 4, 9–11.
Nugrahadi. (2002). Perilaku konsumen hijau: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian bisnis pemasaran hijau. Prenada Media.
Wijaya, A. P., & Annisa, I. T. (2020). The influence of brand image, brand trust and product packaging information on purchasing decisions. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 18(1), 24–35.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Edi Sofyan, UJ Ahmad Syamsul Anwar, Nurliya Susanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
