Pengaruh Viral Marketing Melalui Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Garam Tradisional Kusamba di Kabupaten Klungkung
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.643Keywords:
Viral Marketing, Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian, Garam Tradisional KusambaAbstract
Garam Kusamba adalah garam tradisional khas Bali yang dianggap sebagai salah satu garam terbaik di dunia. Nama “Kusamba” diberikan karena komoditas ini diproduksi di Desa Kusamba, Kabupaten Klungkung, Provinsi Bali. Garam Kusamba yang memiliki keunggulan kandungan lebih dari 80 mineral alami ini masih diproduksi secara tradisional sehingga hal inilah yang menyebabkan tidak dapat bersaing dengan produk garam industri yang secara penetapan harganya lebih murah. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui viral marketing melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian Garam Tradisional Kusamba. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan paradigma positivistik. Adapun teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Sederhana dengan sebelumnya dilakukan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing melalui media sosial Instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian garam tradisional Kusamba.
Downloads
References
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal Manajerial, 20(2), 208-216.
Aprillio, R. G., & Widodo, A. (2020). The Effect of Viral Marketing on Purchase Decision with Customer Trust as Intervening Variable. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 157-163.
Astuti, T. D. (2022, September 5). Garam Kusamba, Garam Terbaik Dari Bali Yang Hampir Punah. Diperoleh dari https://validnews.id/kultura/garam-kusamba-garam-terbaik-dari-bali-yang-hampir-punah
Atmoko, B. D. (2012). Instagram : Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.
Belch, George E., dan Belch, Michael, A. (2013). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perspective Sixth Edition. New York: McGrawHill.
Firmansyah, M. Anang. 2018. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.
Hamed, E. M. (2017). Investigating effects of viral marketing on consumer‟ s purchasing decision (case study: the students of the Administrative Sciences College Najran University). British Journal of Marketing Studies, 5(4), 63-73.
Irwansyah, M. R., Devi, S., & Dewi, L. G. K. (2019, November). The Influence of viral marketing on online purchasing decisions of students. In International Conference on Tourism, Economics, Accounting, Management, and Social Science (TEAMS 19) (pp. 111-116). Atlantis Press.
Liu, X., He, M., Gao, F., & Xie, P. (2008). An empirical study of online shopping customer satisfaction in China: a holistic perspective. International Journal of Retail & Distribution Management 36.11, 919-940. http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/09590550810911683
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2017). E-Comerse 2016 business, tecnology, sociey. (12th ed.). England: Britis Library Cataloguint-in
Peter, J. P., & Olson, J. C. 1. (2010). Consumer Behavior & Marketing Strategy. New York: McGraw-Hill Irwin.
Pratiwi, L. P. K., & Budiasa, I. M. (2023). Strategi Pemasaran Garam Kusamba Dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan Petani. Jurnal MeA (Media Agribisnis), 8(1), 77-84.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung, Indonesia: Alphabet
Susanti, R. & Panuntun, B. P. (2022, Desember 25) “Nyala Asa Petani Garam Kusamba yang Hampir Punah” diperoleh dari https://bit.ly/3RFiDuM
Roncha, A., & Radclyffe-Thomas, N. (2016). How TOMS’“one day without shoes” campaign brings stakeholders together and co-creates value for the brand using Instagram as a platform. Journal of Fashion Marketing and Management 20.3, 300-321. http://www.ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/pesat/article/download/923/813
Rawat, U., & Prasad, R. (2015). Is Viral Marketing an effective and reliable method of advertising and branding? A perspective of Gen-Y of India. Advances in Computing, Communications and Informatics (ICACCI), 2015 International Conference on. IEEE. http://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/7275885/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yackie, Ida Ayu Elistyawati, I Nengah Dana Wijaya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
