Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Masyarakat

Studi Pada Sambal Cobek Pak Awan Binjai

Authors

  • M. Riza Luthfy Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Medan Area, Medan, Indonesia
  • Hesti Sabrina Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Medan Area, Medan, Indonesia
  • Amrin Mulia Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Medan Area, Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.60036/jbm.606

Keywords:

Influencer Marketing, Content Marketing, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan content marketing dalam meningkatkan minat masyarakat (studi pada Sambal Cobek Pak Awan Binjai). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah  penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei dan juga menggunakan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan content marketing dalam meningkatkan minat masyarakat (studi pada Sambal Cobek Pak Awan Binjai). Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat beli Sambal Cobek Pak Awan Binjai sebelum dan sesudah menggunakan influencer marketing dan content marketing dapat meningkatkan minat beli masyarakat. Promosi yang dilakukan influecer dan beberapa konten menarik tentang Sambal Cobek Pak Awan Binjai digunakan untuk menambah ataupun memperluas jangkauan pembeli diluar dari Kota Binjai.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adhitya, A. Y. (2021). Analisa strategi pengaruh influencer marketing di social media, online advertising dan content marketing terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada toko online Zalora). Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Terapan.

Aditya, A., & Ajmal. (2018). Celebrity endorser pada jejaring sosial Instagram untuk menarik minat pembelian calon konsumen. Jurnal Economic Resources.

Arifin. (2017). Evaluasi pembelajaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Arikunto. (2010). Dasar-dasar evaluasi pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.

Febriyanti, R. S. (2016). Pengaruh celebrity influencer dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 1.

Fenwick, W. D. (2008). DigiMarketing. Retrieved from https://www.linkedin.com/pulse/digimarketing-wertime-fenwick-2008-frank-timmons

Ferdinand. (2014). Pengantar penelitian ilmiah. Jakarta: CV Media Sains Indonesia.

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis dan disertasi ilmu manajemen (Edisi ke-5). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 21 Upstage PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hayes, B. D. (2008). Influencer marketing. Routledge.

Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293.

Ikayanti, A. P. (2020). Pengaruh influencer dan iklan di Instagram pada pemasaran pariwisata (Studi kasus Explore Nusa Penida) [Undergraduate thesis, Universitas Islam Indonesia].

Irianto, D. R. (2021). Pengaruh content marketing dan brand image terhadap minat beli produk Mitra Bukalapak [Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang].

Irwansyah, F. D. (2021). Memahami influencer marketing: Kajian literatur dalam variabel penting bagi influencer. Jurnal Manajemen, 12.

Irwansyah, S. D. (2020). Peranan influencer dalam mengkomunikasikan pesan di media sosial Instagram. Jurnal Ilmiah, 208.

Karin, K., Avivah, P., & Nyoman, P. (2021). Efektivitas content creator dalam strategi promosi di era digital. Jurnal Seminar Nasional Desain.

Keller, K. D. (2016). Marketing management (Global ed.).

Kietzmann. (2011). Media social. Retrieved from https://www.coursehero.com/file/121466324/Summary-Kietzmann-et-al-2011pdf/

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (15th ed., Global ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Boston: Pearson Education.

Melati, K., & Faizal. (2020). Analisis interaksi sosial konten marketing dan influencer marketing terhadap minat beli produk kosmetik (Survey pada konsumen produk Dear Me Beauty di Kota Sukabumi). Management Studies and Entrepreneurship Journal.

Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill.

Rahima, P. (2018). Pengaruh celebrity endorser di media sosial Instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada akun Instagram @wiriamaeazzahra). Jurnal Manajemen Pemasaran.

Rahman, T. (2019). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen, 25–26.

Rancati, E. (2014). Content marketing metrics. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/281782689_Content_Marketing_Metrics

Riduwan. (2013). Skala pengukuran variabel-variabel penelitian. Bandung: Alfabeta.

Riska. (2020). Content marketing today. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/331345065_Content_Marketing_Today

Sheena, S. D. (2017). Effectiveness of influencer marketing vs social media sponsored advertising.

Situmorang, S. H., & Lutfi, M. (2011). Analisis data untuk riset manajemen dan bisnis (Edisi ke-2). Medan: USU Press.

Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Impact of influencers in consumer decision process: The fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 14(4), 14–30.

Sujarweni, V. W. (2014). Metode penelitian: Lengkap, praktis, dan mudah dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Sugiyono. (2008). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sukarno, F. A. (2022). Pengaruh influencer, content marketing dan customer experience terhadap purchase intention pada brand Roughneck 1991. Jurnal Universitas Islam Malang.

Syafriadi, A. (2022). Mengenal content digital dalam dunia bisnis. Retrieved from https://akurat.co/apa-itu-content-digital

Taris, A. D. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Stieyasaanggna.

Tjiptono. (2015). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Andi Pustaka.

V, W. (2014). SPSS untuk penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Wahyuni, S. D. (2006). Metode penelitian bisnis. Yogyakarta: Andi Pustaka.

Wicaksono, I. D. (2015). Analisis pengaruh promosi dan store atmosphere terhadap impulse buying melalui emotional response [Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro].

Downloads

Published

2025-04-21

How to Cite

Luthfy, M. R., Sabrina, H., & Mulia, A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Masyarakat: Studi Pada Sambal Cobek Pak Awan Binjai. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(3), 1040–1048. https://doi.org/10.60036/jbm.606

Issue

Vol. 5 No. 3 (2025): Jurnal Bisnis Mahasiswa

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 M. Riza Luthfy, Hesti Sabrina, Amrin Mulia

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.