Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador EXO Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kalangan Siswa SMA Shafiyyatul Amaliah Medan
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.574Keywords:
Digital Marketing, Brand Ambassador, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada siswa SMA Shafiyyatul Amaliah Medan. Digital marketing dan penggunaan brand ambassador merupakan dua faktor penting yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pemasaran produk yang melibatkan generasi muda. Dalam penelitian ini, digital marketing dianalisis dari aspek promosi online, media sosial, dan iklan digital, sementara brand ambassador EXO dianalisis melalui pengaruh citra selebriti terhadap perilaku pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memanfaatkan kekuatan digital marketing dan pengaruh selebriti untuk menarik perhatian konsumen muda.
Downloads
References
Ayu, L. T. (2022). Pengaruh Brand Ambassador BTS (Bangtan Boys) dan E-Trust terhadap Minat Beli. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1516-1542.
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008-2018.
Indarpura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis strategi digital marketing di perusahaan Cipta Grafika . Jurnal Economina, 2(8), 1970-1978.
Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan. unitomo press.
Kok, W., Ariesa, Y., Kelvin, K., Pratama, V., Kosasih, S., & Alianza, V. F. (2018). The Role of Brand Ambassador, Event Marketing and Digital Marketing on Purchase Decisions User Shopee. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 4(3), 4804-14.
Mansyuri, M. I., Iskandar, R., & Hayat, N. (2024). Trust, Product Quality, and Consumer Loyalty of Scarlett Whitening Skincare. Social Science Studies, 4(1), 001-013.
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Daud, I., & Siregar, M. I. (2021). Peningkatan daya saing UMKM di era new normal melalui strategi pembuatan konten promosi digital. Jurnal Abdimas Musi Charitas, 5(2), 62-70.
Nawiyah, N., Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022. ARMADA: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(12), 1390-1396.
Putri, C. A. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecantikan Wardah. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(3), 181-194.
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29-37.
Sari, N. P., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap minat beli konsumen skincare Ms Glow (studi pada konsumen Ms Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25-40.
Sulihandini, E. A. (2022). The Effect of Ambassador's Brand, and Brand Image on Purchase Decision ProcessinE-Commerce Tokopedia. ENDLESS: International Journal of Future Studies, 5(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ayu Hanna Salsabillah, Alfifto, Finta Aramita, Riza Fanny Meutia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
