Pengaruh Diskon dan Biaya Ekspedisi terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Shopee
Studi Kasus Pada ASN Kantor Bupati Serdang Bedagai
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.569Keywords:
Diskon, Biaya Ekspedisi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan biaya ekspedisi terhadap keputusan pembelian di platform Shopee pada ASN Kantor Bupati Serdang Bedagai. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif kausal dengan populasi 290 responden dan sampel 74 ASN yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee, begitu pula dengan biaya ekspedisi. Secara simultan, kedua variabel ini juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,656 menunjukkan bahwa 65,6% varians keputusan pembelian dijelaskan oleh diskon dan biaya ekspedisi, sementara 34,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga dan biaya pengiriman dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
Achmad Rasyad, F., Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, U., & Budianto, A. (2023). Pengaruh rating, diskon dan ongkos kirim terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna aplikasi Shopee (Studi pada mahasiswa FEBI UIN STS Jambi). Jurnal Sains Student Research, 1(1), 448–461. https://doi.org/10.61722/jssr.v1i1.161
Ahdiat, A. (2023). 5 e-commerce dengan pengunjung terbanyak kuartal I 2023. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/1f9a77c8c8a2c66/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-i-2023
Ahyar, H. (2020). Buku metode penelitian kualitatif & kuantitatif (Edisi 1). CV Pustaka Ilmu Group.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2021). Dasar-dasar pemasaran (Alexander Sindoro & Benyamin Molan, Eds.; Jilid 1). Penerbit Prenhalindo.
Asututi, R. (2023). 5 indikator ekspedisi terdekat yang berkualitas, penting! Lion Parcel. https://lionparcel.com/info-seller/5-indikator-ekspedisi-terdekat-yang-berkualitas-penting
Belch, G. E., & Belch, M. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communication perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit UNDIP.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Analisis riset dan analisis jalur untuk riset bisnis menggunakan SPSS 29.0 & Smart PLS 4.0 (Mahir Pradana, Ed.). CV Eureka Media Aksara. http://fe.unisma.ac.id/MATERI_AJAR_DOSEN/EKOMETRIK/AriRiz/MA_Uji_Normalitas.pdf%0Ahttps://adalah.co.id/uji-asumsi-klasik/
Ismanto, H., & Pebruary, S. (2021). Aplikasi SPSS dan EViews dalam analisis data penelitian. Deepublish.
Kusuma, R. A., & Nurhadi, N. (2024). Pengaruh flash sale, bebas biaya pengiriman, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada pengguna Shopee di Gresik. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 4323–4334. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4.886
Oktavia, F., & Fageh, A. (2022). Pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196
Polii, T. A. D., Worang, F. G., & Tampenawas, J. L. (2022). Pengaruh harga pengiriman dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen online shop Tokopedia di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 106. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.39482
Ramadhanti, S., & Yuli Prastyatini, S. L. (2023). Pengaruh diskon flash sale dan biaya ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan minat beli sebagai variabel moderasi. JIMAT (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi) Undiksha, 14(04), 1030–1039. https://doi.org/10.23887/jimat.v14i04.60984
Reni Yusnita, Nasution, A. I. L., & Yanti, N. (2023). Pengaruh online marketing dan biaya ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada UMKM Pisang Pasir Memey. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 1(6), 371–387. https://doi.org/10.61132/lokawati.v1i6.373
Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. KBM Indonesia.
Sahir, S. H. (2022). Metode penelitian. KBM Indonesia.
Sanusi, A. (2019). Metodologi penelitian bisnis (Cetakan ke-1). Penerbit Salemba Empat.
Shoffi’ul, A., Basalamah, M. R., & Millannintyas, R. (2019). Pengaruh diskon dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee. Jurnal Riset Manajemen, 111–113. www.fe.unisma.ac.id
Sinambela, L. P. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif: Teori dan praktik. Rajawali Pers.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. CV Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2022). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi: Pendekatan kuantitatif. Pustaka Baru Press.
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Penerbit ANDI.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anggian Syahputra Saragih, Indawati Lestari, Hesti Sabrina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
