Pengaruh Media Sosial dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Ulang Produk Kecantikan Ms Glow
Studi Kasus Pada Konsumen Ms Glow Binar Arwita, Kota Binjai
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.561Keywords:
Media Sosial, Celebrity Endorser, Minat Beli Ulang ProdukAbstract
Perkembangan tekhnologi yang sangat pesat seperti saat ini menyebabkan penyebaran informasi dapat terjadi hanya dalam hitungan detik dan melalui media yang lebih beragam. Cara memasarkan produk perusahaan pun beragam salah satunya yaitu melalui internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial dan Celebrity endorser Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kecantikan Ms Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Ms Glow Binar Arwita Kota Binjai). Penelitian ini menggunakan 3 variabel yang terdiri dari variabel X1 (media sosial), X2 (celebrity endorser), dan Y (minat beli ulang produk kecantikan Ms Glow). Desain penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial media sosial dan celebrity endorser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ulang. Sementara hasil secara serempak menunjukkan media sosial dan celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli ulang.
Downloads
References
Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65-77.
Bergkvist, L., & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements: A literature review and research agenda. International Journal of Advertising, 35(4), 642-663.
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291-314.
Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Universitas Diponegoro.
Herlina, S., Barqa, A., & Fatmawati, R. (2023). Pengaruh marketing mix terhadap loyalitas konsumen Onion Chips Binjai. Jurnal El Rayyan: Jurnal Perbankan Syariah, 2(1), 18–24. Diambil dari https://jurnal.ishlahiyah.ac.id/index.php/jer.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen pemasaran (Edisi 13 Jilid 2). Erlangga.
Lolasary, F. (2015). Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada produk fashion yang diiklankan melalui Twitter. Jurnal Universitas Pembangunan Nasional Yogyakarta, 1(1).
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.
Putra Harahap, R. S., & Dewi, S. (2021). Pengaruh inklusi dan literasi keuangan syariah terhadap peningkatan jumlah mahasiswa perbankan syariah di Kota Binjai. JRAM (Jurnal Riset Akuntansi Multiparadigma, 7(2), 142–151. https://doi.org/10.30743/akutansi.v7i2.3371.
Sharon, F., Meilinda, L., & Iskandar, V. (2018). Pengaruh karakteristik celebrity endorser melalui media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada restoran dan cafe di Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 6(2), 390–404. Diambil dari http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/7504.
Spry, A., Pappu, R., & Cornwell, T. B. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, 45(6), 882-909.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Yusuf, M. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan gabungan. Prenadamedia Group.
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Kholilah Ambar Wuri, Alfifto, Amrin Mulia Utama Nst, Khairunnisak
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
