Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur

Authors

  • Febri Annisa Universitas Pendidikan Indonesia
  • Mochammad Reza Fadli Universitas Pendidikan Indonesia
  • Novia Suherman Universitas Pendidikan Indonesia
  • Ida Farida Adi Prawira Universitas Pendidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2

Keywords:

Citra Merk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

TikTok, dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif global, telah menjadi platform pilihan untuk pemasaran bisnis, khususnya di Indonesia dengan 22,2 juta pengguna aktif. Bisnis menggunakan TikTok untuk menciptakan konten menarik, berkolaborasi dengan influencer, dan menjalankan iklan berbayar. Strategi pemasaran ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong interaksi dengan konsumen. Beberapa penelitian telah menunjukkan kesuksesan kampanye TikTok, seperti kampanye "BFI Smile Ramadhan" oleh BFI Finance. TikTok juga digunakan untuk mempengaruhi keputusan pembelian, seperti dalam studi yang melibatkan salah satu merek yaitu Bittersweet by Najla. Semua ini menegaskan peran penting TikTok dalam pemasaran digital. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengumpulkan bukti melalui metode studi literatur berdasarkan penelitian yang telah dilakukan mengenai Pengaruh Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arafah, N., Karunia Pratama, D., Wahyudi, R., Puteri Utami, M., Prehanto, A., & Mariska Purwaamijaya, B. (2023). PERSEPSI PELAKU USAHA FASHION DI KOTA TASIKMALAYA TERHADAP PENERAPAN AFILIASI MARKETING. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 6(1).

Ariasih, M. P., & Putra, I. P. D. S. S. (2022). Analisis Pengaruh Marketing Influencer Tiktok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. Jurnal Sutasoma, 1(1), 22–27. https://doi.org/10.58878/sutasoma.v1i1.178

Arrofi, A., & Hasfi, N. (2019). MEMAHAMI PENGALAMAN KOMUNIKASI ORANG TUA-ANAK KETIKA MENYAKSIKAN TAYANGAN ANAK-ANAK DI MEDIA SOSIAL TIK TOK. http://www.fisip.undip.ac.id

Bulele, Y. N., & Wibowo, T. (2020). ANALISIS FENOMENA SOSIAL MEDIA DAN KAUM MILENIAL: STUDI KASUS TIKTOK. Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology, 1(1), 565–572. http://journal.uib.ac.id/index.php/cbssit

Coviello, N., Milley, R., & Marcolin, B. (2001). Understanding IT-enabled interactivity in contemporary marketing. Journal of Interactive Marketing, 15(4), 18–33. https://doi.org/10.1002/dir.1020

Fakri, M. A., & Indra Astuti, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Sales Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Journalism, 3(2), 110–116. https://doi.org/10.29313/bcsj.v3i2.7714

Geyser, W. (2022, June 21). TikTok Marketing 101: How to Market Your Brand on One of the Most Popular Social Apps. Influencer Marketing Hub.

Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital MarketingTerhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.

Helmy Rasyid, M. (2020). Pembelajaran Puisi Secara Daring dengan Media Pembelajaran Berbasis Aplikasi (Tik Tok) Kelas X SMA Negeri 3 Pati.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principle of Marketing (14th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

NST Rizky, M. F., & Yasin, H. (2014). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PERUMAHAN OBAMA PT. NAILAH ADI KURNIA SEI MENCIRIM MEDAN. JURNAL MANAJEMEN & BISNIS, 14(2), 135–143.

Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). METODOLOGI PENELITIAN SOSIAL. Media Sahabat Cendekia.

Saputra, G. G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442–452. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353

Yunani, A., & Kamilla, Z. N. (2023). Pengaruh Content Marketing Tiktok terhadap Minat Beli @Somethincofficial Melalui Brand Awareness. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 3809–3825. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4100

Zak, S., & Hasprova, M. (2020). The role of influencers in the consumer decision-making process. SHS Web of Conferences, 74, 03014. https://doi.org/10.1051/shsconf/20207403014

Downloads

Published

2024-01-09

How to Cite

Febri Annisa, Mochammad Reza Fadli, Novia Suherman, & Ida Farida Adi Prawira. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2