Pengaruh Citra Merk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Instagram Di Kota Cimahi)

Authors

  • Rini Handayani Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nasional Pasim, Bandung, Indonesia
  • Sherly Wulandari Setiawan Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nasional Pasim, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art1

Keywords:

Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor citra merk dan juga faktor-faktor harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk iPhone. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan menggunakan Google Form sebagai metode pengumpulan data kepada 100 responden pengguna Instagram di Kota Cimahi. Metode sampling pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling. Kemudian data tersebut diolah dan dianalisis dengan menggunakan aplikasi perangkat lunak IBM SPSS Statistic 22. Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa faktor citra merk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada pengguna Instagram di Kota Cimahi. Namun, faktor harga memiliki pengaruh keputusan pembelian produk iPhone pada pengguna Instagram di Kota Cimahi .

Downloads

Download data is not yet available.

References

Dirwan, Faisal Rizal Zaenal (2022) metode penelitian Keputusan Pembelian Apple Iphone Melalui Citra Merek, Harga, keputusan pembelian dan Gaya Hidup. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo Vol 8 No 2, Desember 2022, E-ISSN:2684-7841I P-ISSN:2339-1510. (https://journal.stiem.ac.id/index.php/jurman/article/download/1235/591)

Kotler dan Keller (2016) ; Dr. Meithiana Indrasari (2019) Metode Penelitian pengertian citra merk, pemasaran dan kepuasan pelanggan

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran edisi 13 jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Soedibjo, B. S. (2018). Pengantar Metode Penelitian. Universitas Nasional Pasim.

Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. CV.Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. CV Afabeta.

Downloads

Published

2024-01-09

How to Cite

Handayani, R., & Setiawan, S. W. (2024). Pengaruh Citra Merk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Instagram Di Kota Cimahi). Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 1–13. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art1

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Jurnal Bisnis Mahasiswa

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Rini Handayani, Sherly Wulandari Setiawan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.