Minat Beli Masyarakat Batam Ditinjau Dari Brand Ambassador Dan Brand Image Pada Marketplace Shopee
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.v3i4.art4Keywords:
Brand Ambassador, Brand image, Minat BeliAbstract
Tren belanja online berkembang pesat dengan didukung oleh banyaknya perusahaan e-commerce yang bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Masyarakat Batam pada Marketplace Shopee. Berdasarkan 97 orang responden yang merupakan Masyarakat Kota Batam dan pernah melakukan transaksi belanja online di Shopee dalam 1 tahun terakhir melalui teknik sampling purposive sampling dan metode analisa regresi linear berganda diketahui bahwa Minat Beli masyarakat Batam pada Marketplace Shopee dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Brand Image. Hasil uji menunjukan bahwa Brand Ambassador dan Brand Image yang digunakan dalam penelitian ini mampu menjelaskan minat beli masyarakat batam sebesar 67% Brand Ambassador dan Brand Image berkontribusi terhadap Minat Beli masyarakat Batam pada marketplace Shopee.
Downloads
References
Databooks.Katadata.co.id. (2021, Juny 4). Pengguna Ecommerce Indonesia Tertinggi di Dunia. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/04/penggunaan-e-commerce-indonesia-tertinggi-di-dunia
Datobooks.katadata. (2021, November 18). unjungan ke Web Shopee Meningkat 5,8% pada Kuartal III 2021. Retrieved from Datobooks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/18/kunjungan-ke-web-shopee-meningkat-58-pada-kuartal-iii-2021
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen (5th ed.). . Semarang: AGF Books.
Fitriyana, R., & Waruwu, K. (2022). Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Platform Sjopee (Studi Kasus Mahasiswa FEB UTND). Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis.
Ghozali, I. (2018). plikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Iprice. (2022). The Map of E-commerce in Indonesia. Retrieved from Iprice.co.id: https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/en/
Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. K. (2012). Manajemen pemasaran edisi ketiga belas terjemahan oleh Bob. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principle Of Marketing. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.
Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion marketing communications. West Sussex: John.
Oktaviani, N., & Zainurossalamia ZA, S. (2021). Pengaruh brand ambassador “blackpink” terhadap purchase intention melalui Brand Image. 395-402.
Priyatno, D. (2013). Analisis Korelasi, Regresi, dan Multivariate Dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.
Rebecca, N., Fellysia, Cung, G., Audina, C., & Nuraryo, I. (2022). Blackpink as Shopee’s brand ambassador: Does it influence brand image and purchase intention? Jurnal Ekonomi Perusahaan.
Schiffman, & Kanuk. (2016). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Schiffman, & Kanuk. (2014). Prilaku Konsumen edisi 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Simamora, H. (2008). Manajemen Sumber Daya Manusia.
sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Rizka Dwi Anggraini; Mutia Ulfah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
