Menguak Efektivitas Social Media Marketing dan Konten Kreatif dalam Membangun Kesadaran Merek
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.519Keywords:
Social Media Marketing, Konten Marketing, Kesadaran Merek, PT SinarmasAbstract
Transformasi digital telah mengubah cara perusahaan memasarkan produknya, termasuk melalui platform media sosial seperti TikTok. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Konten Marketing terhadap Kesadaran Merek pada akun TikTok @SinarMas_ID. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 89 responden yang pernah berinteraksi dengan akun tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Kesadaran Merek (signifikansi 0,130 > 0,05). Sebaliknya, Konten Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Kesadaran Merek (signifikansi 0,001 < 0,05). Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas dan relevansi konten yang diunggah merupakan faktor kunci dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini berkontribusi dalam memberikan wawasan kepada perusahaan mengenai pentingnya strategi konten marketing yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek di era digital.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1992). The value of brand equity. Journal of business strategy, 13(4), 27-32.
Agustianti, R., Nussifera, L., Angelianawati, L., Meliana, I., Sidik, E. A., Nurlaila, Q., ... & Hardika, I. R. (2022). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Tohar Media.
Akbar, M. F., Ati, H. D. L., & Sukarson, A. (2024). Peran Tiktok dalam meningkatkan brand awareness di kalangan milenial dan gen Z. Journal Media Public Relations, 4(1), 52-57.
Azizah, I. N., Arum, P. R., & Wasono, R. (2021). Model terbaik uji multikolinearitas untuk analisis faktor-faktor yang mempengaruhi produksi padi di Kabupaten Blora tahun 2020. In Prosiding Seminar Nasional UNIMUS (Vol. 4).
Batubara, D. S., & Fotaleno, F. (2023). Makna nilai berita dalam pembuatan konten dengan sumber platform Snack Video. Nucleus, 4(2), 98-105.
Cahyo, N. (2024). Pengaruh content marketing dan social media marketing terhadap buying decision dengan buying intention sebagai variabel intervening. Indonesian Research Journal on Education, 4(3), 45-55.
Firdausya, F. A., & Indawati, R. (2023). Perbandingan uji glejser dan uji park dalam mendeteksi heteroskedastisitas pada angka kematian ibu di provinsi Jawa Timur tahun 2020. Jurnal Ners, 7(1), 793-796.
Ghozali, I. (2016) Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., & Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69(12), 5833–5841. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.181
Gunelius, S. (2011). Content marketing for dummies. John Wiley & Sons.
Hertita, D. (2024). How to build a brand: Teknik branding ampuh dan kekinian. Anak Hebat Indonesia.
Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of research in interactive marketing, 8(4), 269-293. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013
Istiqomah, N. H. (2023). Transformasi pemasaran tradisional ke e-marketing: Tinjauan literatur tentang dampak penggunaan teknologi digital terhadap daya saing pemasaran bisnis. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72-87.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of marketing, 57(1), 1-22.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
Meidiyana, N. W. D., Rahmawati, L., & Septiana, D. (2025). Pengaruh pemasaran media sosial dan kesadaran merek terhadap niat pembelian Tropicana Slim. Jurnal Manajemen Bisnis Modern, 7(1).
Murdiani, T., Asnusa, S., & Ramaputra, M. G. (2022, August). Pemanfataan Media Sosial Pilihan UMKM untuk Mendukung Upaya Digital Marketing. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 117-125).
Nurcahyadi, A. (2024). Peran content marketing dalam meningkatkan loyalitas pelanggan pada e-commerce. Mutiara: Multidiciplinary Scientifict Journal, 2(7), 632-639.
Pulizzi, J. (2013). Epic content marketing (pp. 87-93). New York, NY, USA: McGraw-Hill Publishing.
Puspasari, H., & Puspita, W. (2022). Uji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian tingkat pengetahuan dan sikap mahasiswa terhadap pemilihan suplemen kesehatan dalam menghadapi covid-19. Jurnal Kesehatan, 13(1), 65-71.
Rafsanjani, M., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2024). Pengaruh konten pemasaran dan citra merek terhadap minat beli produk Uniqlo di Instagram (Studi pada mahasiswa manajemen angkatan 2019 universitas Buana Perjuangan Karawang). Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(2), 2941-2952.
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen pemasaran. Penerbit Widina.
Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner perilaku prososial. FOKUS (Kajian Bimbingan & Konseling dalam Pendidikan), 4(4), 279-284.
Rowley, J. (2008). Understanding digital content marketing. Journal of marketing management, 24(5-6), 517-540.
Sakti, T. A., & Deslia, I. F. (2024). Analisis isi konten marketing akun instagram@ mop. Beauty dalam meningkatkan engagement followers. Syntax Idea, 6(9), 4023-4036.
Sholihah, S. M. A., Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman (JRAS), 2(2), 102-110.
Sugiono, S., Noerdjanah, N., & Wahyu, A. (2020). Uji validitas dan reliabilitas alat ukur SG posture evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 55-61.
Susanti, H., & Soebiantoro, U. (2024). Optimalisasi penggunaan Instagram dan Facebook sebagai media promosi pada bisnis Segobowel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(19), 394-402
Yupi, Y., & Putri, A. H. (2023). Analisis konten strategi komunikasi pemasaran pada aplikasi Tiktok. Komversal, 5(1), 70-92.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Nur Alip, Trufi Murdiani, Elsa Agustin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
