Pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli produk Bumijo yang dimediasi oleh sikap konsumen pada Generasi Z di Kota Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.60036/jbm.1019Keywords:
Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, Sikap Konsumen, Minat Beli, Generasi ZAbstract
Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan terhadap Minat Beli produk ramah lingkungan dengan Sikap Konsumen sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Pekanbaru.
Desain/metodologi/pendekatan – Objek penelitian adalah brand Bumijo, sebuah social enterprise yang menyediakan beragam produk ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 100 responden Generasi Z. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS.
Temuan – Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen. Namun, kedua variabel tersebut tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Minat Beli. Sebaliknya, Sikap Konsumen terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli serta mampu memediasi pengaruh Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan. Temuan ini menegaskan bahwa sikap konsumen yang positif berperan penting dalam meningkatkan minat beli produk ramah lingkungan Bumijo.
Keterbatasan penelitian – Penelitian ini memiliki keterbatasan pada ukuran sampel yang kecil dan fokus pada satu merek sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasi secara luas.
Implikasi – Secara praktis, pelaku usaha seperti Bumijo perlu memfokuskan strategi green marketing dan edukasi lingkungan pada pembentukan sikap konsumen positif melalui komunikasi yang konsisten, kredibel, dan relevan dengan karakteristik Generasi Z, seperti transparansi praktik keberlanjutan dan keterlibatan konsumen dalam kampanye ramah lingkungan. Secara teoretis, penelitian ini menegaskan peran sikap konsumen sebagai variabel mediasi penting yang menjembatani pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli, sekaligus memperkuat literatur bahwa nilai dan kesadaran pro-lingkungan tidak selalu berpengaruh langsung terhadap perilaku pembelian, tetapi perlu melalui proses pembentukan sikap terlebih dahulu.
Kebaruan – Kebaruan penelitian terletak pada pengujian peran mediasi sikap konsumen dalam konteks produk ramah lingkungan dari social enterprise lokal yang masih jarang diteliti pada Generasi Z di Indonesia.
Downloads
References
Amalia, S., Ramli, R., Ekonomi, F., Bisnis, D., Achmad, J., & Cimahi, Y. (2024). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Pada Produk Fore Coffee Di Bandung. 8(1), 1–14. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29040/jie.v8i1.12167
Fatia, T. M., & Hananto, D. (2024). Strategi Pemasaran Green Marketing Dan Pengaruhnya Terhadap Persepsi Konsumen. 5(8), 43–52. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Febriani, S. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Green Product Purchase Intention Pada Produk Innisfree Di Jakarta Dengan Consumer’s Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(1), 49–61. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i1.4925
Fitriani, I., Widyawati, W., & Syafrial, S. (2021). Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kendali Perilaku terhadap Niat Perilaku Konsumsi Berkelanjutan Pembelian Makanan Berkemasan Ramah Lingkungan Foopak. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 5(4), 1115–1125. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.04.14
goodstats.id. (2024). Kesadaran Meningkat, 84% Warga Indonesia Sudah Gunakan Produk Eco-Friendly. Goodstats.Id. https://goodstats.id/article/kesadaran-meningkat-84-warga-indonesia-sudah-gunakan-produk-eco-friendly-ep3bN
Hamid, N., Maksar, M. S., & Swastika, Y. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Perilaku UMKM di Kota Kendari. Strategic Direction, 17(2), 288–300. https://doi.org/10.24127/jm.v17i2.1763
Hamidah, I. N., & Prabowo, B. (2023). Brand Equity ( Study On UPN Veteran Students , East Java ) Pengaruh Citra Merek , Persepsi Kualitas , Dan Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Uniqlo (Studi Pada Mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur). 4(4), 3762–3772. https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1622
Itsnaini, F. M., & Alexander, H. B. (2024). Ini Peran Penting Gen Z dalam Pelestarian Lingkungan Hidup. Lestari.Kompas.Com/. https://lestari.kompas.com/read/2024/04/08/210000186/ini-peran-penting-gen-z-dalam-pelestarian-lingkungan-hidup
Kartawinata, B. R., Maharani, D., Pradana, M., & Amani, H. M. (2020). The role of customer attitude in mediating the effect of green marketing mix on green product purchase intention in love beauty and planet products in indonesia. Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 1(August), 3023–3033.
Kurniasari, D. (2021). Analisis Persepsi Kualitas Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Melalui Sikap Konsumen Pada Sayur Organik Secara Online Di Surabaya. Journal of Economic and Business, 2(2), 43–54. http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/142/
Marbun, L. B., Bukit, R. P., & Pane, S. G. (2024). Pengaruh Penggunaan Green Marketing Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. JETISH: Journal of Education Technology Information Social Sciences and Health, 3(1), 634–648.
Mawardi, Pane, D., & Sari, S. (2022). Pengaruh Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat Beli Melalui Sikap Generasi Z Pada Produk Ramah Lingkungan. Prosiding 6th Seminar Nasional Penelitian & Pengabdian Kepada Masyarakat, 122–127.
Murti, A. C., & Ahmadi, M. A. (2025). Peran Pemasaran Hijau dalam Membentuk Preferensi Konsumen Generasi Z. 2(1), 1121–1128. https://doi.org/https://doi.org/10.62710/4rs9nc52
ppid.menlhk.go.id. (2024). KLHK Ajak Masyarakat “Gaya Hidup Minim Sampah” dalam Festival LIKE 2. Ppid.Menlhk.Go.Id. https://ppid.menlhk.go.id/berita/siaran-pers/7818/klhk-ajak-masyarakat-gaya-hidup-minim-sampah-dalam-festival-like-2
Pratama, F., & Sarudin, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Food And Beverage Di Starbucks BSD. Jurnal Ilmiah Global Education, 4(4 SE-Articles), 2447–2454. https://doi.org/10.55681/jige.v4i4.1361
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. 11(1), 32–46. https://doi.org/https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Puspitasari, C. A., Yuliati, L. N., & Afendi, F. (2021). Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan dan Kesehatan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan Organik Melalui Sikap. 7(3), 713–722. https://doi.org/https://doi.org/10.17358/jabm.7.3.713
Resi Dimilna, Titin Agustin Nengsih, & Putri Apria Ningsih. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret (Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 1(2), 21–36. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v1i2.129
Suhendi, R., S., & Taufiqurrahman. (2023). Pengaruh Persepsi Kegunaan, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Sikap Penggunaan Dan Minat Menggunakan Aplikasi Ajaib Pada Generasi Z Di Kota Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(4), 870–887.
Utama, E. A. P., & Komara, E. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan ( Studi Kasus pada Gen Z di Jabodetabek ). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 7(3), 90–101. https://doi.org/https://doi.org/10.35384/jemp.v7i3.259
Yazdanifard, R., & Mercy, I. E. (2011). The impact of Green Marketing on Customer satisfaction and Environmental safety. In International Conference on Computer Communication and Management, 5(1), 637–641.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Alyssa Septiawita, Sri Restuti, Tengku Firli Musfar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
